O responsável de design da Volkswagen afirmou que a nova geração do Phaeton ditará a tendência estética de todos os modelos da marca a lançar depois de 2015, num princípio de cima para baixo. Klaus Bischoff refere ainda que «utilizar uma estratégia de ‘baixo para cima’ não resultou».
Para exemplificar basta ver que o actual Golf VII apresenta a frente recalcada do Polo V. Apesar do Polo V ter conquistado inúmeros prémios, clonar a sua imagem a modelos superiores subverte o princípio de status e de distinção de cada modelo. Foi a primeira vez que tal aconteceu com a gama Golf, o que não deixou de causar surpresa, e estranheza.
O fim da linguagem clonada?
Klaus Bischoff, admitiu que foi um «erro» fazer do Golf o barómetro estético da VW: «utilizar uma estratégia de ‘baixo para cima’ não resultou», reconheceu. E acrescenta que a gama atual da VW apresentar produtos de aspeto similar muio colados.
No futuro os modelos da Volkswagen terão cada gama um carácter próprio.
Mas a clonagem estética replicada em todos os modelos não é um exclusivo desta marca alemã. Nalgumas marcas o resultado não foi o melhor, mas resultou, por exemplo, na Porsche. Talvez a imagem icónica aliada a uma marca de topo tenha sido a chave do sucesso.
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